Дни рождения. Ноябрь 4 Егор Дугин
#17, Нападающий
14 Роман Горбунов
#92, Нападающий
16 Александр Сухов
Мен. по спорт. операциям
19 Роман Кожура
Видеооператор
23 Олег Кондрашов
Член Правления
27 Дмитрий Сватковский
Член Правления
Дни рождения. Декабрь 13 Артём Чубаров
Тренер
17 Дмитрий Шуленин
#63, Защитник
21 Кирилл Ураков
#83, Нападающий
26 Томаш Кундратек
#25, Защитник
Полезные ссылки

КХЛ. Семинар КХЛ по маркетингу

Основные тренды спортивного маркетинга обсудили в Москве сотрудники клубов КХЛ, МХЛ и ЖХЛ, а также представители партнеров лиги. Среди спикеров были исполнительный директор компании Octagon Матье Фенар, управляющий директор HQ Nielsen sport  Дэнни Таунсенд, обозреватель «Советского Спорта» Павел Лысенков.




В Москве состоялся традиционный семинар по спортивному маркетингу и коммуникациям для представителей клубов КХЛ, МХЛ и ЖХЛ, партнёров лиги и международных экспертов. Руководство лиги, PR-менеджеры хоккейных клубов, а также сотрудники компаний-партнеров лиги подвели итоги сезона, а также разобрали особенности работы по ходу минувшего чемпионата и обсудили новшества в этой сфере. 



На семинаре выступили вице-президент КХЛ по маркетингу и коммуникациям Сергей Доброхвалов, генеральный директор телеканала ТНТ4 Гавриил Гордеев, руководитель направления маркетинга для массового сегмента компании Mastercard Светлана Волошенко и многие другие.



Фотолента: 23.05.17. Семинар по маркетингу и коммуникациям для клубов КХЛ, МХЛ и ЖХЛ



«Не нужно хвастаться количеством подписчиков в соцсетях»



Первым слово взял вице-президент КХЛ по маркетингу и коммуникациям Сергей Доброхвалов. Он подвел итоги сезона и заглянул в будущее. 



24 клуба из 29 уже ведут телетрансляции в формате высокой четкости. 80% матчей показываются зрителям в HD-качестве. Также расширяется международное присутствие КХЛ. В 33 странах мира транслируются матчи нашей лиги. На российском федеральном телеканале «Матч ТВ» прошло 80 трансляций – это несколько меньше, чем мы рассчитывали, но это связано с тем, что плей-офф в этом году получился коротким. У нас не было длинных семиматчевых серий, - сказал Доброхвалов. 



00_20170523_SEMINAR_VNB 17.jpg



Доброхвалов также напомнил, что следующий сезон для лиги – юбилейный. КХЛ исполняется 10 лет. Он представил участникам семинара эмблему будущего сезона.



- Мы запланировали чествование игроков, тренеров, врачей и администраторов команд, выступающих в КХЛ. Многие из тех, кого мы отметим, уже 10 лет играют или работают в нашей лиге, - сказал Доброхвалов.



Подводя итог, вице-президент КХЛ отметил, что устойчивый интерес к КХЛ продолжает сохраняться.



- Многие клубы КХЛ активно работают с болельщиками в социальных сетях. Пресс-службы предлагают не только новостной контент – они пытаются вовлечь людей в процесс. Это очень важно, это позволяет болельщикам чувствовать, что они являются частью клуба.



00_20170523_SEMINAR_VNB 10.jpg



Затем слово взял генеральный директор телеканала ТНТ4 Гавриил Гордеев. Он считает, что сотрудники маркетинговых служб из различных сфер – будь то телевидение или хоккей – должны делиться друг с другом опытом. Гордеев рассказал участникам семинара, как телеканал ТНТ использовал нестандартные маркетинговые ходы для продвижения контента. 



- Я смотрю на маркетинг и рекламу в разных сферах. В одной сфере задача маркетологов заставить людей потратить деньги, в моей сфере – потратить время. Чтобы человек захотел сходить на хоккейный матч, его нужно заставить потратить и время, и деньги. Поэтому приемы, которые используются в хоккее и на развлекательном телевидении – во многом похожи. Спорт, кино… Зритель получает удовольствие – и это главное. Да, характер фанатизма тут разный, но я могу сравнить фанатов наших сериалов и хоккея. Причем заметьте, у нас есть поклонники различных сериалов, в хоккее – болельщики клубов. Но задачи схожи – вы должны сделать так, чтобы все любили КХЛ, а я – чтобы телеканал ТНТ4. Нужно также уделять внимание соцсетям, но самое главное: не нужно хвастаться количеством подписчиков в соцсетях, необходимо вовлекать в процесс аудиторию. Даже если у вас 1 тысяча подписчиков, с ними нужно общаться и делать для этих людей крутые вещи, - отметил Гордеев в беседе с KHL.ru.



00_20170523_SEMINAR_VNB 20.jpg



Руководитель направления маркетинга для массового сегмента компании Mastercard Светлана Волошенко рассказал о совместном проекте «Бесценная лига», который проводили совместно компания Mastercard и КХЛ.



- Мы считаем, что болельщики вносят свой вклад в успехи команды, поэтому мы придумали единый приз для «Бесценного болельщика» и «Бесценного игрока». Мы хотели, чтобы любители хоккея разделили эмоции с игроками. Пока проекту всего один год, в следующем сезоне он будет немного видоизменен. В минувшем чемпионате прошло 42 церемонии награждения призами от Mastercard, 69% опрошенных болельщиков позитивно оценивают наш проект.



Выступление Волошенко вызвало живое обсуждение среди представителей клубов КХЛ. 



Исполнительный директор компании Octagon Матье Фенар рассказал участникам семинара, как спортсмены могут помочь в раскрутке клуба и лиги, в которых они выступают.



00_20170523_SEMINAR_VNB 8.jpg



Главная мысль Мэттью – вы можете не увлекаться спортом, но знаете топ-звёд. Они позволяют зарабатывать клубу на тех рынках, где, на первый взгляд, это сделать невозможно. Кроме того, спортсмен может привить интерес к своему клубу персональных болельщиков. 



Управляющий директор HQ Nielsen sport  Дэнни Таунсенд рассказал о главных коммерческих трендах в спорте. В частности, он затронул тему вовлечения болельщиков с использованием базы данных CRM и digital-media.



Огромный отклик получило выступление партнера-основателя «Ketchum Маслов PR» Сергея Чумина, болельщика хоккейного клуба с многолетним стажем. Он рассказал участникам семинара, как простые болельщики видят работу PR-служб клубов КХЛ.



Оживленную дискуссию вызвало выступление журналиста газеты «Советский спорт» Павла Лысенкова. Представитель одного из крупнейших СМИ страны рассказал, как строятся взаимоотношения его коллег с пресс-службами в Национальной хоккейной лиге. Лысенков также высказал ряд предложений по улучшению работы между журналистами и пресс-службой. 



00_20170523_SEMINAR_VNB 18.jpg





Павел Лысенков, журналист:




- Такие дискуссии очень полезны и должны проводиться как можно чаще. Я считаю, что также нужно организовывать круглые столы. Но мы должны не просто собираться и говорить, мы должны принимать какие-то решения, находить общие точки соприкосновения. Мне было очень интересно пообщаться с аудиторией, качеством диалога я доволен. Для меня была встреча полезна. Хотелось бы, чтобы что-то поменялось. Нам нужно, чтобы каждый клуб пиарил себя, предлагал журналистам что-то написать о своей деятельности. Пресс-атташе должен думать, как сделать так, чтобы журналисты писали о твоей команде. Например, перешел в клуб топ-игрок – ты должен организовать общение с ним для представителей СМИ. Прежде всего, это должны быть интересно клубам. 





Ксения Цукарева, представитель ХК «Сочи»:




- В этом году семинар получился еще более продуктивным. Очень понравилось участие Сергея Чумина, который выступал со стороны болельщиков. Нам это интересно. Тем более, как я понимаю, человек имеет определенный опыт в PR. Также мне понравились предложения Павла Лысенкова. Мы с ним поговорили, подискутировали и сумели сообща выявить некоторые проблемы в нашей работе. Также хочу сказать, что в этих семинарах я бы кое-что изменила. Например, включила бы в программу время на обсуждение узких тем, потому что в паузах мы не успеваем этого делать. В целом – я оцениваю семинар положительно, с каждым годом качество этого мероприятия растет.





Олег Малицкий, представитель ХК «Авангард»:




- Радует разнообразие тем. Радует, что здесь собралось очень много коллег – тому способствует вполне удобное для встречи время. Мы увидели небольшой уклон в сторону маркетинга. Также мне кажется, что англоговорящие спикеры делятся международным опытом, который зачастую трудно применить на российском рынке. Меня порадовало, что КХЛ видит, куда она движется, что мы вместе с лигой шаг за шагом, возможно, к чему-то придем. Благодаря общим усилиям мы корректируем вектор развития, что поможет изменить ситуацию в лучшую сторону. 





Мария Левинская, представитель ХК «Сибирь»:




- Мне понравилось выступление Павла Лысенкова. Я согласна с ним, что пиарщикам нужно давать больше власти – хотя лично я не жалуюсь на свои возможности в клубе. Но если это будет идти от КХЛ, если это будет воспитываться, то успех придет. Если КХЛ хочет становиться лучше, то действовать мы должны централизованно. Соответствующие люди в лиге должны давить на свое руководство, а оно, в свою очередь, давить на клубы.





Пообщаться с коллегами всегда интересно, очень приятно с ними встретиться. Хорошо, что есть такая возможность. Жаль, что не все приехали на этот семинар. Чувствуется, что есть диалог между КХЛ и клубами. За девять лет люди притерлись друг к другу и работают сообща.



  • Версия для печати

Время публикации: 23 мая 2017, 19:28

Нашли опечатку? Выделите ее и нажмите Ctrl+Enter





Группа ГАЗ Правительство Нижегородской области
2003-2017 Автономная некоммерческая организация Хоккейный клуб "Торпедо" Нижний Новгород.
E-mail: office@hctorpedo.ru
Использование фото и видео материалов допускается только с согласия пресс-службы.
Коммерческий отдел: reklama@hctorpedo.ru, администрация сайта: admin@hctorpedo.ru
Создание сайта: 2013 Андрей Малкин (дизайн) и Алексей Кудаков
Яндекс.Метрика